Jolanta Derkevica Pilskunga - Par # Lietošanu

Integrētās Mārketinga Komunikācijas Aģentūra. Ja ķīmija saskan -

Kā lietot, izveidot un vadīt # Facebook, Instagram, Twitter, Youtube un LinkedIn? Tāds ir šī raksta mērķis. Centos izveidot kontrolsarakstu vieglākai pārskatāmībai. Tēmturi jeb haštagi radušies 2007.gadā, un to izmantošana, sasniedzamība un efektivitāte ir tikai augusi.

Lai neizskatītos pēc iesācēja - tehniskie jautājumi

Atsauces tags (angļu: hashtag), arī haštags, mirkļbirka, tēmturis ir vārds vai frāze bez atstarpēm, kas sākas ar # zīmi - Avots
# Veidojams kā viens vārds (atslēgas vārds, frāze) bez atstarpēm, piemēram - #jdpintegrated
Lai # būtu aktīvs, aiz # un vārda neliek atstarpi, piemēram, #jdpintegratedcomm
Nebūtu vēlams iekļaut pieturzīmes
Atsauci iekļauj sava ziņojuma sākumā, vidū vai beigās
# ir jāveido pievienotā vērtība
# ir īsi un viegli iegaumējami
Tos nelieto pārāk daudz un bez seguma
Var izmēģināt Hashtagify.me, lai pārbaudītu # popularitāti, kā arī der saprast ietekmētājus, kuri tos izmanto. Ir pieejama bezmaksas opcija, kā arī maksas plāni
https://tagdef.com/en/ - sociālo mediju vārdnīca. Tur haštagiem var sameklēt izskaidrojumu
https://keyhole.co/ - ir pieejamas arī bezmaksas funkcijas
Vispopulārākie tēmturi ne vienmēr ir vislabākie
Daži var izskatīties kā spami (surogātpasts)
Veido savus #, bet neignorē populāros
Nesasaisti pārāk daudz vārdu kopā ar vienu # - tas padara to grūti lasāmu un atrodamu
Izmanto tikai tēmai atbilstošus #
Katastrofu un krīzes gadījumos izvairies izmantot saistīto #
Izveido atsevišķus tēmturus kampaņām
# iedala divās kategorijās: ir vienmēr lietotais un kampaņai specifiskais #
Vārdu savienojumos ieteikums neizmantot dubultos burtus, piemēram #asaadata
# nevajadzētu pārvērst par teikumu
Ieteikums izmantot līdz trim vārdiem
Izmanto vārdus, kas sakrīt viens ar otru, lai neparādās slēptie ziņojumi
Arī ar vienu # pietiek
Pirms # lietošanas pārbaudi, vai tas atbilst zīmolam, vai to nevar nolasīt citādi
Pārbaudi, vai nav # ievietošana nav bez seguma
Vai to nevar izmantot ļaunprātīgi?
Jāparedz visi iespējamie «worst case» scenāriji
Jāpārbauda, vai nav zemteksta (labāk izvairīties), kā arī tas, vai kāds to jau neizmanto
Vai tas ir īstais trends zīmolam?
Tendenču tēmturi ne vienmēr ir zīmolam vispiemērotākie

Kur slēpjas labākie #?

Izpēti sociālo mediju ietekmētājus un konkurentus!
Sāc analizēt konkurenci sociālajos medijos!
Pieraksti, kurus # visbiežāk izmanto un cik izmanto!
Izmanto vietni “Hashtagify.me” – var sameklēt labākos, populārākos #.
https://ritetag.com/, pamatojoties uz saturu, ģenerē populāru tēmturu ieteikumus.
Izmanto, piemēram, “Hootsuite”, lai saprastu, kuri tēmturi ir labākie visiem tevis izmantotajiem sociālajiem tīkliem!
Atrodi saistītos tēmturus!
Tie varētu būt nedaudz specifiskāki par populārajiem haštagiem, kurus citi jau izmanto, bet var palīdzēt sazināties ar mērķtiecīgāku auditoriju.

Vai vajag tāpēc, ka lieto kaimiņš?

# apvieno dažādu lietotāju publiskās sarunas vienā straumē
# darbojas elastīgi
# konsekventi darbojas arī mobilajos tālruņos
Lietojot #, ir iespēja padarīt sociālās ziņas pamanāmākas
# palielina sociālo ziņu iesaisti
Lai izstrādātu # stratēģiju, vispirms jāatrod #, kas vislabāk savieno ar ideālo auditoriju
# ir veids, kā savienot sociālo mediju saturu ar noteiktu tēmu, notikumu vai sarunu
# atvieglo ziņu atrašanu
# nav domāts tikai Twitter, tas ir efektīvs arī citās sociālo mediju platformās
# ir pastiprināta saikne ar saviem sekotājiem
Zīmolu # izveidošana var būt efektīvs veids, kā reklamēt savu biznesu un vadīt sarunu
# palīdz mērķauditorijai atrast zīmolu
# tiek lietots, lai apvienotu sarunas par pasākumiem vai konferencēm, katastrofām vai ārkārtas situācijām, svētkiem vai svinībām, konkursiem, populārām kultūras tēmām, vispārējām interesēm, zīmolu kampaņām, zīmoliem

#Instagram

Instagram # sasaista dažādu lietotāju sarunas vienā straumē
Instagram tas ir daudz vienkāršāk, ja salīdzina ar Twitter un Facebook
Instagram caur # var ritināt saistītās atsauces, apskatīt populārākās ziņas un pārlūkot jaunākās ziņas
Veidojot savu ziņu, Instagram ieteiks populārākos #
Ja tavs konts ir publisks, visi varēs ziņu atrast
Vienīgais veids, kā mobilajā ierīcē meklēt Instagram haštagus, ir vienkārša meklēšana
Populārākos # meklē cilnē “Pārlūkot”
Optimālais izmantojamo # skaits: 5-10
# var likt savos stāstos, kā arī sava zīmola Instagram profila biogrāfijā
Izmantojot Instagram biznesa kontu, var piekļūt Instagram Insights, kur var redzēt, cik daudz seansu profils guvis no #

#Facebook

Arī Facebook tēmturi sasaista dažādu lietotāju sarunas vienā straumē.
Vairumam cilvēku Facebook ziņas un konti ir privāti. Šī iemesla dēļ ziņojumi nav meklējami.
Tāpēc Facebook parasti tēmturus publicē zīmoli un influenceri.
Facebook ir vesela virkne veidu, kā pārslēgt # straumi – pat vairāk, nekā Twitter.
Var meklēt # ar vislielāko iesaisti, kā arī pēc interesējošajām tēmām vai formāta (video, attēli, veikals, grupas, lietotnes, notikumi utt.)
Ja lieto #, pārliecinies, vai ziņa ir publiska!
Facebook # var meklēt divos galvenajos veidos: vienkārši meklējot vai ierakstot URL
Optimālais, ieteicamais izmantojamo # skaits: viens vai divi.
# var iekļaut jebkurā Facebook ievietotajā ziņas daļā vai komentāros.
Facebook meklēšanas joslā ir iespēja meklēt, izmantojot #.
Var noklikšķināt uz # un redzēt Facebook ziņu plūsmu.
Var meklēt arī privātajās Facebook grupās, izmantojot joslas “meklēt šajā grupā” joslu grupas izvēlnē.

#Twitter

Arī Twitter sarunas tiek apvienotas vienā straumē
# straumi ir iespējams pārslēgt
Augšpusē ir redzama to ierakstu straume, kuros izmantota meklētā # zīme, kas ir visvairāk iesaistījušies
Tas parasti nozīmē ierakstus no ietekmīgiem cilvēkiem vai zīmoliem, kuriem ir daudz sekotāju
Ir četri galvenie veidi, kā meklēt Twitter tēmturus - vienkārša meklēšana, izvērsta meklēšana, uzraudzība, izmantojot trešās puses rīku, vai URL ierakstīšana
Sākuma ekrāna kreisajā pusē atrodas tendenču tēmu josla – tur var meklēt informāciju par aktuālām tēmām
Twitter šīs tēmas pielāgo tev (atkarībā no atrašanās vietas), bet to ir iespējams mainīt, noklikšķinot uz “Mainīt”, attiecīgi ievadot informāciju par atrašanās vietu, kuru vēlies, lai Twitter izmantotu tā vietā
Ja meklē tērzēšanu, kurā iesaistīties, var apskatīt Tweet Reports tērzēšanas grafiku, kuru var pārslēgt pēc datuma, atsauces tabulas un dažādām tēmām
Optimālais izmantojamo # skaits Twitter ir viens vai divi
Var izmantot ieraksta sākumā, lai uzsvērtu svarīgāko un beigās, lai parādītu kontekstu, bet ziņas vidū, lai izceltu atslēgvārdu
# var pievienot arī komentārā, ja kāds ieraksts ir retvītots

#Youtube

Optimālais izmantojamo tēmturu skaits divi trīs (stingrs ieteikums, ne vairāk par 15), citādi YouTube ignorēs visas atsauces un, iespējams, pat atzīmēs saturu kā nevēlamu
# var pievienot sava zīmola YouTube videoklipa nosaukumā vai videoklipa aprakstā
Ja virsrakstā nav iekļautas atsauces, pirmās trīs aprakstā esošās tiek parādītas virs videoklipa nosaukuma

#LinkedIn

Izpēti tēmturus, kuriem tu seko
LinkedIn mudina lietotājus izmantot atsauces un piedāvā variantus
Var noklikšķināt uz Rādīt vairāk un redzēt pilnu Linkedin # sarakstu, kam tu seko
Var arī atrast iecienīto # un noklikšķināt, lai tam turpmāk sekotu
Izpēti, atrodi un izmanto #, kas atbilst tavai LinkedIn mārketinga stratēģijai un ideālās auditorijas interesēm
Pārbaudi tevis lietotā # popularitāti un kontekstuālo nozīmi
Meklēšanu var filtrēt pēc cilvēkiem, grupām un uzņēmumiem, kas izmanto šo #
Lai sasniegtu konkrētu mērķauditorijas nišu, būtu jālieto noteikts #
Var meklēt #, lai uzsāktu sarunas, kurās iesaistīties
Kad ar # palīdzību ir atrasti atbilstoši reklāmguvumi, var sākt komentēt, lai paplašinātu un stiprinātu savu LinkedIn tīklu
Komentāros jāizmanto #, kas palīdz būt saistošam ar lietoto atsauci
Pēc tam var analizēt, kuri # bijuši veiksmīgākie
Arī izvietojot savus ierakstus, tiek lietots #, tā citi tevi atradīs organiski
Pēc raksta publicēšanas to var rediģēt, bet nevar labot vai noņemt atsauces
Optimālais izmantojamo # skaits viens vai divi
LinkedIn ir profesionāla platforma, tāpēc tēmturus vajadzētu izmantot profesionāli

#TikTok

Protams, līdzīgi kā citās mediju platformās, arī te mirkļbirkas palīdz lietotājiem kopīgot un atrast saturu, pievienoties sarunām par viņus interesējošām tēmām. TikTok lietotāji var arī veidot kopienas, izmantojot atsauces. Pateicoties tam, ka TikTok ir salīdzinoši jauns un vēl nav pārpludināts ar mirkļbirkām, sasniedzamība pagaidām ir daudz ātrāka. Arī TikTok mirkļbirka tiek izmantota apzinātā un stratēģiski mērķtiecīgā veidā. Vienas no populārākajām vispārīgajām ir #Tik Tok, #fyp, #loveyoutiktok, #TikTok, #video, #followforfollowback u.c.

Katrai kategorijai ir savas populārākās mirkļbirkas, kas atšķirsies izglītojošam, smieklīgam, ar veselību, pārtiku vai deju saistītam saturam.

Svarīgi papētīt, ko dara konkurenti, kā arī integrēt savas veidotās mirkļbirkas ar populārajām. Populāro mirkļbirku priekšrocība - tās meklē daudzi cilvēki, bet trūkums ir lielā konkurence. Izstrādā savas zīmola atsauces, lai palīdzētu sekotājiem tevi atrast! Par skaitu – jo vairāk, jo labāk, neierobežojot tikai vienu divas mirkļbirkas, jo katra no tām ir pakļauta citai mērķauditorijai. Ieteikums arī tomēr stratēģiski pārdomāt un nelietot tās bez seguma. TikTok mirkļbirku stratēģiska izmantošana var palīdzēt maksimāli izmantot šo platformu.

Haštagus/Tēmturus vajadzētu lietot ne tikai sociālajās platformās, bet arī savās vides reklāmās, plakātos, uzlīmēs, uz suvenīriem, auto un citur, lai mudinātu cilvēkus tiešsaistē tevi meklēt. Raksts videofailos

Ja vēlies mērķtiecīgi būvēt savu haštagu stratēģiju,

Raksti: jdp@jdpintegratedcomm.com

Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos medijos – JDP Integrated Communications, @jdpintegrated

Patiesā cieņā -

Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD

17.06.2020

Izmantotais avots ar vērtīgu papildu informācijušeit