Jolanta Derkevica Pilskunga

Blogs nešaubīgi ir satura mārketinga tendenču tendence zīmolvedībā. Tā pamatstruktūra ietver āķīgu virsrakstu un ievadu, aprakstošu satura rādītāju, trīs četrus iztirzājuma punktus, kas atdalīti ar āķīgiem apakšvirsrakstiem, kopsavilkumu un aicinājumu rīkoties (saistīts ar biznesa mērķi). Sadaļas tiek papildinātas ar uzrunājošām fotogrāfijām. Piedāvāju kontrolsarakstu, kurš noderēs kā katalizators pēc tam, kad būsi kļuvis par Raini vai Aspaziju.

Mērķauditorija gaida gardu kumosiņu

Mērķauditorija, mērķis

Ir rīkota un zināma mērķauditorijas analīze, atbildot uz jautājumiem: “Ko tā meklē, grib, no kā baidās?”
Blogam ir izvirzīts mērķis
Par bloga izveidi ir pieņemts uz datiem balstīts lēmums
Ir veikta nozares izpēte
Ir veikts savs pētījums
Ir veikta konkurentu analīze
Es saprotu, ka uzmanības piesaistīšanai un mērķauditorijas pārliecināšanai uzklikšķināt uz bloga – tas prasa tikai divas trīs sekundes

Vai Raiņa iedvesmas avots bija Aspazija?

Temata izvēle - virsraksts

Blogs ir satura mārketings
Temats liek domāt (iespējams pat ir provocējošs, izraisa šoku, bieži jautājuma formā)
Bloga virsraksts ir pārliecinošs
Saprotu, ka manu blogu neviens nelasīs, ja nebūs saistoša virsraksta
Saprotu, ka virsrakstam ir izšķiroša nozīme
Esmu analizējis virsrakstu un sapratis tā emocionālo mārketinga vērtību (ideja virsrakstu analīzei - šeit vai šeit )
Blogs ir balstīts uz iepriekš izteiktām lasītāju atsauksmēm, nozarē zināmu problēmu un konkurences analīzes (BuzzSumo – labs palīgs aktuālo tēmu noskaidrošanai)

Arī attēli var būt iedvesmas avots

Ievads, apakšvirsraksti, attēli, kopsavilkums, aicinājums rīkoties

Ievads

Bloga ievads ir āķīgs, tas ir provokatīvs apgalvojums vai joks
Īsi, konkrēti vienā divos teikumos ir pateikts, par ko tiks stāstīts blogā
Ievadā var uzdot jautājumu, kas pievēršas lasītāja problēmai

Apakšvirsraksti

Ir pievienoti apakšvirsraksti un īsākas rindkopas, lai sadalītu lapu
Sadaļas ir atdalītas
Teksta bloki ir mazi, tie sastāv no divām trim teksta rindām, varbūt četrām, ja kaut kas plašāk jāpaskaidro

Attēli

Ir pievienoti uzrunājoši, spēcīgi, kvalitatīvi attēli
Attēli nav zagti
Ir ievērota Facebook bilžu proporcija (1200X630)
Saprotu, ka cilvēki vizuālo saturu apstrādā daudz ātrāk
Attēli var būt paša uzņemti
Attēli nav pārāk personiski
Attēli ir atbilstoši saturam
Attēli atdala teksta rindkopas

Saturs

Ir mērķauditorijai interesants
Tam ir pievienotā vērtība
Saturs nav viltus ziņa
Informācija ir strukturēta
Tajā ir ietverti trīs četri punkti, kas atdalīti ar apakšvirsrakstiem
Apakšpunkti ir veidoti kā atsevišķas rindkopas vai kategorijas
Blogs nav viena liela rindkopa
Saturs tiek veidots, balstoties uz aktuālo, tendencēm (vairāk par integrētās mārketinga komunikācijas tendencēm - šeit )
Vairāk ne vienmēr nozīmē labāk
Saturs ir viegli lasāms
Saturs atbild uz mērķauditorijas jautājumiem (pain points)
Blogs ir rakstīts sarunvalodā
Man ir skaidra bloga struktūra un nepieciešamie āķi (vairāk info - šeit )

Kopsavilkums

Blogam ir uzrakstīts kopsavilkums, kurā ir pastāstīts, par ko rakstīts iepriekš

Aicinājums rīkoties (call to action)

Blogā ir pievienots aicinājums rīkoties (tas var būt arī bloga vidū)
Aicinājums rīkoties ir saistīts ar biznesa mērķi
Aicinājums ir skaidrs (lasīt vairāk, pievienot komentāru, dalīties, rakstīt e-pastu, zvanīt, pasūtīt tagad utt.)
Aicinājums vizuāli atšķiras no pārējā teksta

Vai arī tev šķiet, ka programmētāji runā ķīniešu valodā?

Tehniski sīkumi un SEO

Tehniski sīkumi

Blogā netiek lietota forma “mēs”
Bloga satiksme tiek “dzīta” caur sociālajiem tīkliem (vislabāk Facebook un LinkedIn)
Blogā ir pievienoti linki
Saites veras jaunā cilnē (Tab)
Vairāki blogi ir sasaistīti kopā (ir iespējams viens galvenais blogs ar saitēm)
Bloga garums ir aptuveni līdz 600 vārdu (šis aspekts ir atkarīgs no mērķauditorijas. Garākus rakstus formatē ar saitēm)
Saturs ir kvalitatīvs paša darbs (do it yourself), vai tā izveide ir uzticēta profesionāļiem (ja nepieciešama palīdzība, raksti - kontaktus atradīsi šeit )
Rindkopas ir īsas
Fonts ir salasāms
Blogi netiek publicēti pārāk bieži (ir izveidota stratēģija, piemēram, 1 reizi nedēļā vai divas reizes mēnesī, vai reizi mēnesī, bet garāks un nopietnāks saturs)
Bloga izveidē ir izmantoti dažādi digitālie rīki
Blogā tiek lietots uzskaitījums (bullet points)
Uzskaitījums atspoguļo ieguvumus
Uzskaitījuma punkti netiek veidoti kā teikumi, bet gan kā virsraksti

SEO optimizācija

Blogs ir optimizēts SEO
SEO nav ignorēts
Targeting ir veikts katram blogam un mērķauditorijai atsevišķi
Rezultāts tiek analizēts
Tiek meklēti iemesli, kāpēc lasītāji apmeklē blogu, bet aiziet, to neizlasījis
Tiek analizēts, kāpēc cilvēki nekad neuzklikšķina uz tava bloga
Ir analizēti atslēgvārdi (arī salīdzinot ar konkurentiem), un tie ietverti blogā (dažas idejas - šeit , Twitter izvērstā meklēšana, Quora, SEMRush u.c.)
Blogs ir optimizēts ar koncentrētiem atslēgvārdiem
Ir izmantoti saistītie atslēgvārdu varianti
Ir pievienots pareizs meta virsraksts un apraksts (nedaudz vairāk izstāstīts - šeit )
Attēliem ir pievienots alternatīvs teksts
Blogā ir iekšējās saites uz citu saturu

Paslēpies komentētājs vienmēr liekas bezkaunīgs varonis

Komentāri

Neērti komentāri netiek dzēsti
Uz visiem komentāriem tiek sniegtas atbildes
Ja komentāru daudz, tiek sniegta viena atbilde vairākiem komentētājiem
Nereti komentētāji paši ir atbildējuši, bet arī tādā gadījumā nevajadzētu uzvesties “kā zivij ūdenī”
Spami, rupjie vai negatīvie komentāri tiek dzēsti
Ir brīdināts par neatbilstošu komentāru dzēšanu

Man vienmēr ir bijis ērti strādāt ar kontrolsarakstu, veidojot klientiem reklāmas, gatavojot preses relīzes, bukletus, mājaslapu saturu. Šo rakstu centos veidot kā paraugu, izprintējamu materiālu, kas palīdzēs darbā vai arī būs kā pieturas punkti, lai zinātu, ko jautāt profesionāļiem, kuriem šo darbu esat uzticējis. Raksts videoslaidos

Ja tev ir ieteikumi papildus izveidotajam kontrolsarakstam, sūti uz jdpinvest@gmail.com Pievienošu ar atsauci uz tavu mājaslapu.

Ja šķiet, ka pats nevari blogu uzrakstīt, nākšu talkā.

Raksti: jdp@jdpintegratedcomm.com

Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos medijos – JDP Integrated Communications, @jdpintegrated

Patiesā cieņā -

Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD

20.05.2020