Blogs viennozīmīgi ir satura mārketinga tendenču tendence zīmolvedībā. Tā pamatstruktūra ietver āķīgu virsrakstu un ievadu, aprakstošu satura rādītāju, 3-4 iztirzājuma punktus, kas atdalīti ar āķīgiem apakšvirsrakstiem, kopsavilkumu un aicinājumu rīkoties (saistīts ar biznesa mērķi). Sadaļas tiek papildinātas ar uzrunājošām fotogrāfijām. Piedāvāju kontrolsarakstu, kurš noderēs kā katalizators pēc tam, kad būsi kļuvis par Raini vai Aspaziju.

Mērķauditorija gaida gardu kumosiņu

Mērķauditorija, mērķis

  • Ir zināma un veikta analīze mērķauditorijai, atbildot uz jautājumiem, ko tā meklē, grib, no kā baidās?
  • Blogam ir izvirzīts mērķis
  • Par bloga izveidi ir pieņemts uz datiem balstīts lēmums
  • Ir veikta nozares izpēte
  • Ir veikts savs pētījums
  • Ir veikta konkurentu analīze
  • Es saprotu, ka uzmanības piesaistīšanai un mērķauditorijas pārliecināšanai uzklikšķināt uz blogu ir tikai 2-3 sekundes

Vai Raiņa iedvesmas avots bija Aspazija?

Temata izvēle - virsraksts

  • Blogs ir satura mārketings
  • Temats liek domāt (iespējams pat ir provocējošs, izraisa šoku, bieži jautājuma formā)
  • Bloga virsraksts ir pārliecinošs
  • Saprotu, ka manu blogu neviens nelasīs, ja nebūs saistošs virsraksts
  • Saprotu, ka virsrakstam ir izšķiroša nozīme
  • Esmu analizējis virsrakstu un sapratis tā emocionālo mārketinga vērtību (ideja virsrakstu analīzei - šeit vai šeit )
  • Blogs ir balstīts uz iepriekš izteiktām lasītāju atsauksmēm, nozarē zināmu problēmu un konkurences analīzi (BuzzSumo – labs palīgs aktuālo tēmu noskaidrošanai)

Arī attēli var būt iedvesmas avots

Ievads, apakšvirsraksti, attēli, kopsavilkums, aicinājums rīkoties

Ievads

  • Bloga ievads ir āķīgs, tas ir provokatīvs apgalvojums vai joks
  • Īsi, konkrēti 1-2 teikumos ir pateikts, par ko tiks stāstīts blogā
  • Ievadā var uzdot jautājumu, kas pievēršas lasītāja problēmai

Apakšvirsraksti

  • Ir pievienoti apakšvirsraksti un īsākas rindkopas, lai sadalītu lapu
  • Sadaļas ir atdalītas
  • Teksta bloki ir mazi, tie sastāv no 2–3 teksta rindām, varbūt 4, ja kaut kas plašāk jāpaskaidro

Attēli

  • Ir pievienoti uzrunājoši, spēcīgi, kvalitatīvi attēli
  • Attēli nav zagti
  • Ir ievērota Facebook bilžu proporcija (1200X630)
  • Saprotu, ka cilvēki vizuālo saturu apstrādā daudz ātrāk
  • Attēli var būt paša uzņemti
  • Attēli nav pārāk personīgi
  • Attēli ir atbilstoši saturam
  • Attēli atdala teksta rindkopas

Saturs

  • Ir mērķauditorijai interesants
  • Tam ir pievienotā vērtība
  • Saturs nav “fake news”
  • Informācija ir strukturēta
  • Tajā ir ietverti 3-4 punkti, kas atdalīti ar apakšvirsrakstiem
  • Apakšpunkti ir veidoti kā atsevišķas rindkopas vai kategorijas
  • Blogs nav viena liela rindkopa
  • Saturs tiek veidots, balstoties uz aktuālo, tendencēm (vairāk par integrētās mārketinga komunikācijas tendencēm - šeit )
  • Vairāk ne vienmēr nozīmē labāk
  • Saturs ir viegli lasāms
  • Saturs atbild uz mērķauditorijas jautājumiem (pain points)
  • Blogs ir rakstīts sarunvalodā
  • Man ir skaidra bloga struktūra un nepieciešamie āķi (vairāk info - šeit )

Kopsavilkums

  • Blogam ir uzrakstīts kopsavilkums, kurā ir pastāstīts, par ko rakstīts iepriekš

Aicinājums rīkoties (call to action)

  • Blogā ir pievienots aicinājums rīkoties (tas var būt arī bloga vidū)
  • Aicinājums rīkoties ir saistīts ar biznesa mērķi
  • Aicinājums ir skaidrs (lasīt vairāk, pievienot komentāru, dalīties, rakstīt e-pastu, zvanīt, pasūtīt tagad utt.)
  • Aicinājums vizuāli atšķiras no pārējā teksta

Arī tev šķiet, ka programmētāji runā ķīniešu valodā?

Tehniski sīkumi un SEO

Tehniski sīkumi

  • Blogā netiek lietota forma “mēs”
  • Bloga satiksme tiek “dzīta” caur sociālajiem tīkliem (vislabāk Facebook un LinkedIn)
  • Blogā ir pievienoti linki
  • Linki veras jaunā cilnē (Tab)
  • Vairāki blogi ir sasaistīti kopā (ir iespējams viens “master” blogs ar linkiem)
  • Bloga garums ir aptuveni līdz 600 vārdiem (šis aspekts ir atkarīgs no mērķauditorijas. Garākus rakstus formatē ar linkiem)
  • Saturs ir kvalitatīvs DIY (do it yourself) vai tā izveide ir uzticēta profesionāļiem (ja nepieciešama palīdzība, raksti - kontaktus atradīsi šeit )
  • Rindkopas ir īsas
  • Fonts ir salasāms
  • Blogi netiek publicēti pārāk bieži (ir izveidota stratēģija, piemēram, 1 reizi nedēļā vai 2 reizes mēnesī, vai 1 reizi mēnesī, bet garāks un nopietnāks saturs)
  • Bloga izveidē ir izmantoti dažādi digitālie rīki
  • Blogā tiek lietots uzskaitījums (bullet points)
  • Uzskaitījums atspoguļo ieguvumus
  • Uzskaitījuma punkti netiek veidoti kā teikumi, bet gan kā virsraksti

SEO optimizācija

  • Blogs ir optimizēts SEO
  • SEO nav ignorēts
  • Targeting ir veikts katram blogam un mērķauditorijai atsevišķi
  • Rezultāts tiek analizēts
  • Tiek meklēti iemesli, kāpēc lasītāji apmeklē blogu, bet aiziet, to neizlasot
  • Tiek analizēts, kāpēc cilvēki nekad neuzklikšķina uz tavu blogu
  • Ir veikta atslēgvārdu analīze (arī salīdzinot ar konkurentiem) un tie ietverti blogā (dažas idejas - šeit , Twitter izvērstā meklēšana, Quora, SEMRush u.c.)
  • Blogs ir optimizēts koncentrētiem atslēgvārdiem
  • Ir izmantoti saistītie atslēgvārdu varianti
  • Ir pievienots pareizs meta virsraksts un apraksts (nedaudz vairāk izstāstīts - šeit )
  • Attēliem ir pievienots alt-text
  • Blogā ir iekšējās saites uz citu saturu

Paslēpies komentētājs vienmēr liekas bezkaunīgs varonis

Komentāri

  • Neērti komentāri netiek dzēsti
  • Uz visiem komentāriem ir sniegtas atbildes
  • Ja komentāru daudz, tiek sniegta viena atbilde vairākiem komentētājiem
  • Nereti komentētāji paši ir atbildējuši, bet arī tādā gadījumā nevajadzētu uzvesties “kā zivs ūdenī”
  • Spami, rupjie vai negatīvie komentāri tiek dzēsti
  • Ir brīdināts par neatbilstošu komentāru dzēšanu

Man vienmēr ir bijis ērti strādāt ar kontrolsarakstu, veidojot klientiem reklāmas, gatavojot preses relīzes, bukletus, mājas lapu saturu. Šo rakstu centos veidot kā paraugu, izprintējamu materiālu, kas palīdzēs darbā vai arī būs kā pieturas punkti, lai zinātu, ko jautāt profesionāļiem, kuriem esat uzticējis šo darbu veikt. Raksts video slaidos

Ja tev ir papildus ieteikumi izveidotajam kontrolsarakstam, sūti uz jdpinvest@gmail.com Pievienošu ar atsauci uz tavu mājas lapu.

Ja šķiet, ka pats nevari uzrakstīt blogu, nākšu talkā.

Raksti – jdpinvest@gmail.com

Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos tīklos – JDP Integreted Communications (@jdpintegrated)

Patiesā cieņā

Jolanta Derkevica-Pilskunga

20.05.2020