Nereti uzņēmumi, veicot auditu savai uzņēmējdarbībai, saskaras ar skarbo realitāti – produktu nepērk vai pakalpojumu neizvēlas, jo klientus neuzrunā krāsu komunikācija visās tās izpausmēs. Krāsu psiholoģija ir vērā ņemams faktors uzņēmumu komunikācijā. Tas ietver visu: zīmola komunikācijas krāsas logotipos, uz produktu dizaina, sociālajos tīklos vai mājaslapā, uzņēmuma īpašnieku vai darbinieku apģērbā, biroja krāsās utt. Pat automašīnu izvēlē. 

Rokoties zemapziņas dzīlēs

Krāsas un to kombinācijas noteikti ietekmē komunikāciju, to apzinoties vai neapzinoties. Krāsai ir ļoti spēcīga ietekme uz zemapziņu, un tā dod daudz nenovērtējamu instrumentu komunikācijas uzlabošanai. Zīmolvadības kontekstā svarīgi izvēlēties, kura būs gaišākā un pati tumšākā krāsa, pēc tam salikt krāsu komunikācijas paleti. Vēl svarīgs aspekts – mārketingā vajadzētu nevis lietot vienu krāsu, bet izvēlēties arī kādus toņus papildus savai galvenajai izvēlei, jo pārmērīga vienas krāsas lietošana var vai nu nomākt tās efektu, vai arī radīt pilnīgi pretēju ietekmi. Tā arī radīsies iespējas aptvert plašāku mērķauditoriju. Mērķtiecīga krāsu izvēle ir izmantojama šobrīd tik populārajā satura mārketingā. Tas ļaus tavai mērķauditorijai saredzēt, sajust, vieglāk lasīt un uztvert vai arī – gluži pretēji – sliktas krāsu izvēles dēļ uztvert citādāk. Pievienotajā saitē vairāk  par krāsu psiholoģiju, atkārtojot krāsu apli, kombinēšanu, kontrasta krāsas, to asociācijas ar emocijām utt. Šeit

Kas lācītim vēderā?

Krāsu un tēla nozīme komunikācijā

Veidojot komunikāciju, ir svarīgi apzināties mērķi, kas ir svarīgs konkrētās tikšanās rezultātam. Nozīmīgi ir saglabāt barjeru, distancētu un autoritatīvu nostāju vai tomēr nepieciešams nojaukt komunikācijas barjeras, radīt uzticēšanos un vietu viedokļiem un dialogam. Viena no visspēcīgākajām un emocionālākajām tēla sastāvdaļām un atslēgām noteikti ir krāsa. Krāsas vērotāja zemapziņā, iespaidu rada jau septiņās sekundēs! Pirmais, ar ko mēs varam raksturot krāsu, ir emocijas. Tāds maģisks instruments, kurš var iedot tēlam dzīvīgumu, vieglumu, atvērtību vai padarīt to ieturētu. Ar krāsu palīdzību apģērbā mēs varam radīt un demonstrēt savu noskaņojumu. 

Emociju indikatori - krāsas

Sarkanā - noteikti visspēcīgākā krāsa. Enerģija, asinis, kaisle, spēks, uguns, vara. Šī krāsa ir vispamanāmākā un impulsīvākā

Oranžā - sildoša optimisma krāsa. Prieks, enerģija, garšvielas, svaigi cepta pīrāga krāsa

Dzeltenā - saule, prieks, pavasara ziedi, enerģija, C vitamīns. Atver jūtas un priecē sirdi

Zaļā - daba, tēja, līdzsvars un harmonija, vieš mieru un uzticību

Zilā - debesis, ūdens, doma, dziļums, vēsums

Violetā - garīgums, mistika, radošums, noslēpums

Balta - tīrība, harmonija, svinīgums, maigums, aristokrātiskums

Pelēka - neitrāla krāsa, intelekts (pelēkās šūnas), elegance, bet var būt arī garlaicība. Viss atkarīgs no pasniegšanas veida

Melna - distance, noslēpums, tumsa, gan cēli un svinīgi, gan sēras. 

Kāda vide – tādas krāsas

Un tas rodas pirmajās 30 sekundēs.

Kombinācijās ir spēks

Ja runājam par krāsu salikumiem, zinātnieki ir pierādījuši, ka visefektīvākais tam, lai brīdinātu vai pievērstu uzmanību ir melni burti uz dzeltena fona. Šis arī ir iemesls, kāpēc to izmanto ceļa zīmēs, brīdinājumos par elektrības briesmām utt. Vēl par efektīviem uzskatāmi šādi krāsu salikumi: zaļi, sarkani vai zili burti uz balta fona, balti burti uz zila fona, melni burti uz balta fona vai arī dzelteni burti uz melna fona. Vēl var kombinēt baltus burtus ar sarkano, melno vai zaļo fonu. 

Vecs, bet jautrs video par reklāmas psiholoģiju - Šeit 

Stratēģiska krāsu izvēle komunikāciju padara profesionālāku, uzveramāku, kā arī var būtiski “atvieglot dzīvi”. Respektīvi, krāsas dēļ, produkti vai pakalpojumi veic daļu no pārdošanas funkcijām.  Raksts videofailos šeit.

Vēlies vairāk? Sazinies ar  Inesi Bīlandi, raksti – bilandeinese@gmail.com 

Netiec galā?

JDP Integrated Communications piedāvā konsultācijas, stratēģijas, vadību, apmācību.

Raksti –  jdp@jdpintegratedcomm.com

Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos medijos – JDP Integrated Communications, @jdpintegrated un @BilandeImage  

Patiesā cieņā - 

Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD un Inese Bīlande

17.12.2020