Nereti uzņēmumi, veicot auditu savai uzņēmējdarbībai, saskaras ar skarbo realitāti – produktu nepērk vai pakalpojumu neizvēlas, jo klientus neuzrunā krāsu komunikācija visās tās izpausmēs. Krāsu psiholoģija ir vērā ņemams faktors uzņēmumu komunikācijā. Tas ietver visu: zīmola komunikācijas krāsas logotipos, uz produktu dizaina, sociālajos tīklos vai mājaslapā, uzņēmuma īpašnieku vai darbinieku apģērbā, biroja krāsās utt. Pat automašīnu izvēlē.
Embedded Files
Integrētās Mārketinga Komunikācijas Aģentūra. Ja ķīmija saskan -
Rokoties zemapziņas dzīlēs
Rokoties zemapziņas dzīlēs
Krāsas un to kombinācijas noteikti ietekmē komunikāciju, to apzinoties vai neapzinoties. Krāsai ir ļoti spēcīga ietekme uz zemapziņu, un tā dod daudz nenovērtējamu instrumentu komunikācijas uzlabošanai. Zīmolvedības kontekstā svarīgi izvēlēties, kura būs gaišākā un pati tumšākā krāsa, pēc tam salikt krāsu komunikācijas paleti. Vēl svarīgs aspekts – mārketingā vajadzētu nevis lietot vienu krāsu, bet izvēlēties arī kādus toņus papildus savai galvenajai izvēlei, jo pārmērīga vienas krāsas lietošana var vai nu nomākt tās efektu, vai arī radīt pilnīgi pretēju ietekmi. Tā arī radīsies iespējas aptvert plašāku mērķauditoriju. Mērķtiecīga krāsu izvēle ir izmantojama šobrīd tik populārajā satura mārketingā. Tas ļaus tavai mērķauditorijai saredzēt, sajust, vieglāk lasīt un uztvert vai arī – gluži pretēji – sliktas krāsu izvēles dēļ uztvert citādāk. Pievienotajā saitē vairāk par krāsu psiholoģiju, atkārtojot krāsu apli, kombinēšanu, kontrasta krāsas, to asociācijas ar emocijām utt. Šeit
Kas lācītim vēderā?
Kas lācītim vēderā?
Krāsu un tēla nozīme komunikācijā
Krāsu un tēla nozīme komunikācijā
Veidojot komunikāciju, ir svarīgi apzināties mērķi, kas ir svarīgs konkrētās tikšanās rezultātam. Nozīmīgi ir saglabāt barjeru, distancētu un autoritatīvu nostāju vai tomēr nepieciešams nojaukt komunikācijas barjeras, radīt uzticēšanos un vietu viedokļiem un dialogam. Viena no visspēcīgākajām un emocionālākajām tēla sastāvdaļām un atslēgām noteikti ir krāsa. Krāsas vērotāja zemapziņā, iespaidu rada jau septiņās sekundēs! Pirmais, ar ko mēs varam raksturot krāsu, ir emocijas. Tāds maģisks instruments, kurš var iedot tēlam dzīvīgumu, vieglumu, atvērtību vai padarīt to ieturētu. Ar krāsu palīdzību apģērbā mēs varam radīt un demonstrēt savu noskaņojumu.
Emociju indikatori - krāsas
Emociju indikatori - krāsas
Iepazīsimies ar katras krāsas pamata emocijām:
Sarkanā - noteikti visspēcīgākā krāsa. Enerģija, asinis, kaisle, spēks, uguns, vara. Šī krāsa ir vispamanāmākā un impulsīvākā
Oranžā - sildoša optimisma krāsa. Prieks, enerģija, garšvielas, svaigi cepta pīrāga krāsa
Dzeltenā - saule, prieks, pavasara ziedi, enerģija, C vitamīns. Atver jūtas un priecē sirdi
Zaļā - daba, tēja, līdzsvars un harmonija, vieš mieru un uzticību
Zilā - debesis, ūdens, doma, dziļums, vēsums
Violetā - garīgums, mistika, radošums, noslēpums
Balta - tīrība, harmonija, svinīgums, maigums, aristokrātiskums
Pelēka - neitrāla krāsa, intelekts (pelēkās šūnas), elegance, bet var būt arī garlaicība. Viss atkarīgs no pasniegšanas veida
Melna - distance, noslēpums, tumsa, gan cēli un svinīgi, gan sēras.
Protams, iespaids mainās, atkarībā no krāsas intensitātes, tumšuma vai gaišuma. Piemēram, koši sarkana, kas ir impulsīva, uzmanību piesaistoša vai maigi rozā, kas piešķirs gaisīgu, naivu un romantisku noskaņu tēlā un tumšais vīna bordo tonis, kurā sarkanā enerģija jau ir piezemēta, dziļa un kas jau var būt lietišķā kostīmā.
Distanci radīs tumšas un vēsas krāsas. Piemēram, tumši zila, tumši pelēka, melna, ja vēl papildināta ar taisnu līniju izpildījumu, ko sniedz lietišķais kostīms, noteikts un bez liekām detaļām, tad pavisam noteikti respekts un distance garantēti. Tas arī liecina par to, ka neesam gatavi dalīties ar savu enerģiju. Personīgo robežu ievērošana garantēta, kā arī biznesa un lietišķajai videi piemēroti.
Tumšās krāsas vēstīs par pieredzi, cēlumu, statusu, varu, formalitāti, kā arī piešķirs vecumu. Ja ir nepieciešama brīva, uz sadarbību vērsta komunikācija, tad kostīmā ieteicamas būs maigākas krāsas, kuras vēstīs par dzīves enerģiju, uzticību, pretimnākšanu un dodošām emocijām. Labi šeit var noderēt acij tīkamās un pieklusinātās krāsas, kuru radītais iespaids – intelekts, delikātums, briedums. Tas notiek ar pelēkā pigmenta palīdzību. Svarīgi neaizrauties ar ļoti tumšām krāsām. Komunikāciju raisoši būs arī gaiši pasteļtoņi.
Kāda vide – tādas krāsas
Kāda vide – tādas krāsas
Kā jau minējām, svarīgi ir saprast, kādā vidē esi un kādu iespaidu nepieciešams radīt.
Konservatīvam, lietišķam, biznesa tēlam - tumšie, vēsie, pieklusinātie (tumši zils, pelēcīgs, tumši brūns, tumši zaļš, tumši sarkans).
Komunikatīvam, uzticību raisošam tēlam - pieklusinātie un gaišie toņi (bēšs, brūns, pelēcīgais olīvu, zaļās tējas, pistāciju, sēpijas, pūdera zils, pelēkrozā jeb vecrozā u.c.).
Radošam tēlam - pamatā būs košie, ekstravagantie toņi (oranžs, indigo zils, dzeltens, sarkans, purpura violets u.c.).
Protams, svarīgi atcerēties, kas veido pirmo iespaidu:
izskats 65%
žesti , mīmika, plastika 28%
runas saturs un veids 7%
Un tas rodas pirmajās 30 sekundēs.
Kombinācijās ir spēks
Kombinācijās ir spēks
Ja runājam par krāsu salikumiem, zinātnieki ir pierādījuši, ka visefektīvākais tam, lai brīdinātu vai pievērstu uzmanību ir melni burti uz dzeltena fona. Šis arī ir iemesls, kāpēc to izmanto ceļa zīmēs, brīdinājumos par elektrības briesmām utt. Vēl par efektīviem uzskatāmi šādi krāsu salikumi: zaļi, sarkani vai zili burti uz balta fona, balti burti uz zila fona, melni burti uz balta fona vai arī dzelteni burti uz melna fona. Vēl var kombinēt baltus burtus ar sarkano, melno vai zaļo fonu.
Vecs, bet jautrs video par reklāmas psiholoģiju - Šeit
Stratēģiska krāsu izvēle komunikāciju padara profesionālāku, uzveramāku, kā arī var būtiski “atvieglot dzīvi”. Respektīvi, krāsas dēļ, produkti vai pakalpojumi veic daļu no pārdošanas funkcijām. Raksts videofailos šeit.
Vēlies vairāk? Sazinies ar Inesi Bīlandi, raksti – bilandeinese@gmail.com
Netiec galā?
JDP Integrated Communications piedāvā konsultācijas, stratēģijas, vadību, apmācību.
Raksti – jdp@jdpintegratedcomm.com
Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos medijos – JDP Integrated Communications, @jdpintegrated un @BilandeImage
Patiesā cieņā -
Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD un Inese Bīlande
17.12.2020
Google Sites
Report abuse