Produktu fotogrāfija ir viens no svarīgākajiem aspektiem digitālajā komunikācijā un pārdošanā. Tā ir produkta vizītkarte, kas vai nu piesaista patērētāju, vai tieši pretēji - nesniedz pietiekami daudz informācijas un atgrūž potenciālos klientus. Sadarbībā ar profesionālu fotogrāfu Aināru Mazjāni šķetinām, kas strādā šobrīd un kā veiksmīgāk uzņemt produktu foto.
Embedded Files
Integrētās Mārketinga Komunikācijas Aģentūra. Ja ķīmija saskan -
Telefons valda
Telefons valda
Nebaidies izmantot viedtālruņa kameru
Agrāk foto uzņemšanai bija nepieciešama fotokamera, bet tagad teju katram no mums tā pieejama kabatas izmērā viedtālrunī. Mūsdienās viedtālruņa kameras spēj uzņemt augstas kvalitātes foto, pielāgot iestatījumus, piedāvādažādus fotografēšanas režīmus plašam foto variāciju klāstam. Ņemot vērā, ka visbiežāk produktu foto tiek izmantoti tieši digitālajā vidē - attēla kvalitāte un izmērs, kādu spēj nodrošināt viedtālruņa kamera ir pilnīgi pietiekami.
Mulķīgi, bet fakts
Pirms sāc fotografēt, vienmēr - nu, tiešām vienmēr - notīri objektīva stikliņu! Telefonu mēs nemitīgi aiztiekam ar rokām, tādēļ gan tauki, gan citi netīrumi ļoti ātri nonāk uz telefona kameras objektīva. Vienkārši notīrot ar lupatiņu vai kaut vai paberzējot pret drēbēm, tas uzlabos bilžu kvalitāti par 50-80%.
Pavirši nederēs
Pavirši nederēs
Attieksme
Fotografēšanu ar telefonu aicinām uztvert tikpat nopietni, kā to darītu tad, ja izmantotu dārgu spoguļkameru. “Šī noteikti ir viena no lietām, kurā bieži pieķeru arī sevi. Piemēram, ja vajag kaut ko ātri un ar telefonu, tad parasti ir vienalga par gaismu, kompozīciju, kadrējumu utt. Tādos gadījumos arī sanāk “kā fotografēts ar telefonu”. Tā vietā iesaku vienmēr, arī fotografējot ar telefonu, nofokusēt uz galveno priekšmetu, ievērot kompozīcijas likumus, meklēt labāko pieejamo gaismu,” skaidro Ainārs Mazjānis.
Esi noteicējs
Vienmēr ir divas izvēles: izvilkt telefonu, nospiest kaut ko uz dullo un samierināties ar rezultātu vai arī izdarīt visu tā, lai iegūtu vēlamo un labāko rezultātu.
-Iestatīt ekspozīciju (gaišumu/tumšumu) - tas telefonā ir tik vienkārši, uzspiežot uz ekrāna un pavelkot uz augšu vai leju. Izgaismot kadru tā, lai galvenais priekšmets būtu izgaismots pareizi.
-Nofokusēt - uzspiest uz vēlamā galvenā priekšmeta fotogrāfijā, tādējādi pasakot kamerai, ka šeit jābūt noregulētam asumam. Ja to neizdari - telefona kamera pati uzmin, kas varētu būt galvenais priekšmets. Bieši uzmin pareizi, bet var arī gadīties, ka aizšauj garām. Īpaši, ja galvenais priekšmets nav cilvēka seja.
Gaisma spēlējas ar krāsām
Gaisma spēlējas ar krāsām
Nav gaismiņas, nav bildītes
Gaisma fotogrāfijā ir karaliene jeb pati svarīgākā lieta, kam pievērst uzmanību. Ja nebūs labas gaismas, tad arī fotogrāfija nesanāks laba. Tas ir pavisam vienkārši – vispirms jāsaprot, ka ir situācijas, kurās ir laba gaisma un var fotografēt un ir arī tādas, kad labāk telefonu nemaz neaiztikt. Labu gaismu iesakām meklēt pēc šādiem nosacījumiem: apmākusies diena, ēna un netieša saule saulainā dienā, telpās tuvu logam, kā arī saullēkta un saulrieta laikā.
Ļaujies gaismas un ēnas spēlēm
Lai labāk izceltu vai - tieši pretēji - paslēptu kādu produkta detaļu, lieliski palīdz gaismas un ēnas spēles. Piemēram, ja vēlies izcelt visas produkta detaļas, fotografē maigā gaismā (mākoņainā dienā vai saulainā dienā - ēnā). Šādā gaismā izcelsies visas produkta detaļas un reljefs vai forma neradīs asas ēnas. Savukārt, ja vēlies kontrastainākus attēlus, kuros ir asas ēnas, jāizvēlas spožs apgaismojums, piemēram, tieša saules gaisma, kas veidos ēnas, izceļot konkrētas detaļas.
Krāsas un noformējums
Fotografējot produktus vidē, noteikti jāpievērš uzmanība tam, vai vide palīdz raksturot produktu vai - iespējams tieši pretēji - piesavinās visu uzmanību, vai skatītāju maldina.
Dabīgi produkti noteikti izkatīsies labi kopā ar dabā sastopamām lietām, bet priežu čiekuros visu fotografēt nevajag.
Tehniskās bildes VS garšas/sajūtu bildes
Produktu pārdot ar vienu bildi būs grūtāk nekā ar vairākām. Iesakām, fotografējot katru lietu, uzņemt tehniskos kadrus, kas vienkārši parāda priekšmetu no katras puses, izceļ kādas svarīgas detaļas, parāda mērogu utt. Tajā pašā laikā der uzņemt arī bildes ar garšu, kas iedos to sajūtu, kādu saņems klients, preci iegādājoties. Šajās bildēs nevajag, lai viss priekšmets ir redzams un logo salasāms, jo citreiz tādās paša produkta vispār nav.
Kas par daudz, tas par skādi
Kas par daudz, tas par skādi
Apstrādā, lai iedotu odziņu, nevis sabojātu
Ar apstrādi ir kā ar sāli, kad gatavo vakariņas. Ja pieliksi tik, cik vajag - būs ļoti garšīgi, bet, ja būs par daudz, tad nebūs ēdams. Jāpiebilst, ka līnija, kurā satiekas ļoti labi un par daudz, ir ļoti plāna. Noteikti katrai bildei vajadzētu pielabot ekspozīciju, baltā balansu, ja nepieciešams, iztaisnot horizontu un apgriezt ar crop. Precēm arī piestāv mazliet vairāk kontrasta (bet nu tiešām mazliet jeb ”domā par sāli”). Un der atcerēties: ja slikts saturs būs nofotografēts sliktā gaismā, tad to ar apstrādi izglābt nevar.
Izmanto statīvu, ja bilžu ir daudz
Lai iegūtu dažādu produktu fotogrāfijas, ja to vajag daudz un no dažādiem leņķiem, lai izskatās profesionāli, izmanto statīvu! Mazākām vajadzībām tas gan tikai paildzinās procesu. Fotografējot priekšmetus, statīvs palīdz nodrošināt to, ka katrs produkts uzņemts no dažādiem leņķiem.
Unikālo pārdošanas punktu izcelšana fotogrāfijā
No mārketinga viedokļa vienmēr jāatceras, ka produktu foto atspoguļo tā unikālos, emocionālos pārdošanas punktus, kā arī analogos, kas atspoguļo nozares standartus un tādas īpašības, bez kurām nevar iztikt. Ja desa ar sinepēm, tad ieteicams to atspoguļot fotogrāfijā.
Kādu gaismu izmantot?
Kādu gaismu izmantot?
Izvēlies starp dabīgo vai mākslīgo gaismu
Gaismas izvēle ir svarīgs priekšnoteikums, lai attēli izdotos labi. Dabīgā gaisma ir labāka gan cilvēku, gan priekšmetu fotografēšanai. Savukārt mākslīgais apgaismojums labāk derēs tad, ja tiek fotografēta lieta, kam ir smalkas detaļas, kuras būtiski izcelt (piemēram, rotaslietas), kā arī tad, ja pilnīgam fokusam jābūt vērstam uz produktu, “nomaskējot” apkārtējo vidi. Jāatzīmē, ka svarīgi abas šīs gaismas nejaukt kopā: ja esi iesācis izmantot, piemēram, mākslīgo apgaismojumu, turpini to izmantot, fotografējot arī pārējos priekšmetus.
Izmanto atbilstošu fotografēšanas režīmu un rekvizītus
Profesionālu attēlu uzņemšanai nebaidies izmantot dažādos režīmus, kas pieejami viedtālruņu kamerā. Izmantojot tos pareizi, attēli būs asi, priekšmets fokusā, labi saskatāms, un informāciju par sevi potenciālajam klientam tas nodos veiksmīgāk. Izvēloties režīmu, ar kuru uzņemt attēlus, vispirms jāņem vērā, kāds ir fons. Ja tas ir vienkrāsains, piemēram, balts, tad, lai veiksmīgāk izceltu produktu, ieteicams izmantot ielocītu loksni, kas pakāpeniski pāriet no vertikālas uz horizontālu. Šādā veidā varēsi izvairīties no attēlā redzamas pārejas (piemēram, pārejas no virsmas uz sienu), un fotogrāfijā nekas nenovērsīs uzmanību no galvenā. Savukārt, ja attēlu uzņemšana paredzēta dabiskos apstākļos, ieteicams izmantot kameras portreta režīmu, fokusā vienmēr paturot produktu. Šis režīms automātiski izveidos nelielu “migliņu” fonā, kas attēlā īpaši izcels pašu preci.
Tātad svarīgs ne tikai foto un tehniskie nosacījumi, bet arī saturs jeb bilde ar odziņu. Lai mums visiem izdodas!
Papildu lasīšanai: šeit, šeit, šeit, šeit, šeit un šeit. Video skatīties šeit
Ja nepieciešami produktu foto vai tiešsaistes kursi, ieskaties un sazinies- https://www.mazjanis.com/
Netiec galā?
JDP Integrated Communications piedāvā konsultācijas, stratēģijas, vadību, apmācību. Sazinies – kontakti
Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos medijos – JDP Integreted Communications, @jdpintegrated
Patiesā cieņā
Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD un Ainārs Mazjānis
28.10.2021
Google Sites
Report abuse