Ar fontu palīdzību viennozīmīgi ir iespējams nodot sava zīmola vēstījumu un individualitāti. Neskatoties uz modes “kliedzienu” jeb “sans serif iebrukumu” no aptuveni 2017.gada, kur globālie zīmoli no savas individualitātes atspoguļošanas ir atteikušies, izvēloties “sans serif” fontus savos logo, kas skaitās vieglāk uztverami, individualitātes vēstīšana nav atcelta.

Visi vienās čībiņās?

Raugoties no zīmolvadības viedokļa - fonts ir elements, lai izceltos, parādītu, ka esam savādāki. Paturpinot šo globālo zīmolu “fenomenu” jāpiebilst, ka šobrīd visi izskatās vienādi, neatšķiras. Grūti spriest, kādēļ šāds solis. Vairāk - šeit

Burtveidols ir vienota izskata rakstzīmju kopums, ko sauc arī par fontu, kas ir tas pats burtveidols, bet noteiktā izmērā un stilā. Zīmolu fontu izvēlei būtu jābalstās uz uzņēmuma vērtībām, ko estētiski var panākt ar fontiem. Fontu izvēlei visizplatītākās vietnes ir Typekit, Google Fonts un fonts.com. Izmantojot šos abonēšanas pakalpojumus, ir iespēja piekļūt plašām fontu kolekcijām, kā arī nodrošināt, lai fonti vienmēr tiek pareizi parādīti katrā tīmekļa pārlūkprogrammā un katrā ierīcē.

Vai krāsainās čībiņās?

  • Jāatceras, ka liela nozīme ir krāsai, jo tā var ietekmēt fonta pievilcību, kā arī krāsa ietekmē mērķauditorijas uzvedību, uztveri, asociācijas utt. Vairāk par krāsām šeit - krāsas. Algoritms pavisam vienkāršs – zīmola veidošanā fontu un krāsu izvēle ir divi būtiski atšķirīgi soļi.

  • Svarīga ir arī vietnes vizuālā hierarhija. Iespējams, ka virsrakstiem un pamattekstiem būs nepieciešami divi atšķirīgi fonti, neaizmirstot par krāsu variācijām. Svarīgākais, lai lapa tiktu pareizi (tādā secībā, kā jūs to vēlaties) skenēta. Jāatceras, ka pārsvarā mājas lapas atvērumā cilvēki vispirms izlasa pirmo horizontālo līniju, tad labajā pusē nedaudz pavirzās uz leju, tad lasa īsāku nākamo līniju, tad lapas kreisajā pusē pavirzās uz leju un visbeidzot lasa trešo, visīsāko līniju. Tradicionāli tā būtu lasīšana “F” burta veidolā, bet ne vienmēr. Atkarībā no vizuāliem elementiem, atslēgas vārdiem, krāsām, arī fontiem - acu kustības var mainīties. Vairāk par skenēšanu šeit un šeit

Lasīšanas anatomija

  • Teikumos ir sakādes (s​accade​) jeb skenēšanas posms un fiksācijas (f​ixation)jeb pauzes. Parasti cilvēks var izlasīt aptuveni 7-9 burtus, tad tiek ieturēta pauze, kas nepieciešama izpratnei par lasīto un teksta apstrādei. Vēl jāņem vērā - skenējot teikumu, vārdi vizuāli netiek apstrādāti. Proti, vizuālā apstrāde notiek tikai pauzes laikā.

  • Liela nozīme lasāmības panākšanai ir burtveidolam, kā arī vienas rakstu zīmes atšķiršanai no otras. Nereti fonti, kas labi iederas virsrakstā, neder pamattekstā. Rakstzīmju forma ir viens no noteicošajiem faktoriem, proti Serif (A) vai Sans-Serif (A) fonti. Serif fontos attēlotas mazas pēdas (serifs), kas attiecīgi ir pārskatāmāk un salasāmāk. Galvenais iemesls, kādēļ sākumā minētie globālie zīmoli ir izvēlējušies vienkāršību. Sans-serif fontos šīs mazās līnijas, kas izvirzās no stūriem, nav vispār.

  • Vērtīgs vizuālais materiāls par fontu anatomiju - šeit

  • Lasāmību ietekmē arī tādi tipogrāfijas tehniskie komponenti kā fontu lielums, burtu atstarpes, rindu augstums un rindkopu atstarpe. Savukārt fonta lielums ir atkarīgs no ekrāna vai virsmas. Ja ir vairāku rindu rindkopas, katrā rindā nevajadzētu vairāk par 45-70 rakstu zīmēm. Arī atstarpei starp rindiņām ir nozīme lasāmības veicināšanai.

  • Galvenā fontu lasāmības sastāvdaļa ir kontrasts. Vairāk - šeit

Manipulācija čībiņās

  • Ar fontiem var manipulēt, iedarbojoties uz mērķauditorijas vizuālo uztveri. Ja vēlies pavēstīt, ka veiksiet piegādi ātri, lietojiet slīprakstu. Ja produkts paredzēts notievēšanai, izvēlieties slaidākus fontus, spēka vēstīšanai - masīvākus. Svētku reizēm, apsveikumiem vai pasākumiem var izmantot atšķirīgus fontus, nepazaudējot kopējo vienoto vizuālo tēlu. Arī svētku materiāliem tomēr kopsakarībās vajadzētu būt vienotā stilā.

  • Šajā materiālā apkopoti 25 visbiežāk izmantotie burtveidoli reklāmās - šeit, kā arī dažādas idejas fontu citādākai, radošākai lietošanai reklāmās - šeit

  • Mazliet par fontu psiholoģiju. Ar fontu palīdzību var panākt mērķauditoriju justies tā, kā vēlaties jūs. Tātad, fontiem ir emocijas. Līdzīgi, kā zīmolus vai personas var iedalīt arhetipos - tests, vairāk rakstīju - šeit, arī fontiem ir savi “arhetipi” – emociju “arhetipi”, proti, “serif” ir komforta, uzticamības fonts, “sans-serif” – stabilitāte, objektivitāte, “script” – elegance, radošums un “modern” vēsta par stiprumu. Vairāk - šeit

  • Vairāk par dažādiem fontu stiliem, to kombinācijām un psiholoģiju - šeit

Arī burtveidols ir personība un unikāla, kas lasītājos var izraisīt dažādas sajūtas, emocijas, asociācijas. Zinātnieks Kevins Larsons ir izpētījis - burtveidoli ietekmē cilvēka emocijas un cilvēki jūtas labāk, lasot saturu, kam ir viegli lasāms fonts un ērts lasīšanas izkārtojums. Vairāk par pētījumiem - šeit par autoru - šeit un šeit. Video - šeit

Netiec galā?

JDP Integrated Communications piedāvā konsultācijas, stratēģijas, vadību, apmācību.

Raksti – jdp@jdpintegratedcomm.com

Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos tīklos – JDP Integrated Communications @jdpintegrated

Patiesā cieņā

Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD

06.02.2021