Raugoties no zīmolvadības viedokļa, fonts ir elements, lai izceltos, parādītu, ka esam citādāki. Paturpinot globālo zīmolu “fenomenu”, jāpiebilst, ka šobrīd visi izskatās vienādi, neatšķiras. Grūti spriest, kādēļ šāds solis. Vairāk - šeit
Burtveidols ir vienota izskata rakstzīmju kopums, ko sauc arī par fontu, kas ir tas pats burtveidols, bet noteiktā izmērā un stilā. Zīmolu fontu izvēlei būtu jābalstās uz uzņēmuma vērtībām, ko estētiski var panākt ar fontiem. Fontu izvēlei visizplatītākās vietnes ir Typekit, Google Fonts un fonts.com. Izmantojot šos abonēšanas pakalpojumus, ir iespēja piekļūt plašām fontu kolekcijām, kā arī nodrošināt to, lai fonti vienmēr tiek pareizi parādīti katrā tīmekļa pārlūkprogrammā un katrā ierīcē.