Ar fontu palīdzību nešaubīgi var nodot sava zīmola vēstījumu un individualitāti. Neskatoties uz modes “kliedzienu” jeb “Sans Serif" iebrukumu aptuveni no  2017.gada, kad globālie zīmoli no savas individualitātes atspoguļošanas ir atteikušies, izvēloties “Sans Serif” fontus savos logo, kas skaitās vieglāk uztverami, individualitātes vēstīšana nav atcelta.