Ar fontu palīdzību nešaubīgi var nodot sava zīmola vēstījumu un individualitāti. Neskatoties uz modes “kliedzienu” jeb “Sans Serif" iebrukumu aptuveni no  2017.gada, kad globālie zīmoli no savas individualitātes atspoguļošanas ir atteikušies, izvēloties “Sans Serif” fontus savos logo, kas skaitās vieglāk uztverami, individualitātes vēstīšana nav atcelta.

Visi vienās čībiņās?

Raugoties no zīmolvadības viedokļa, fonts ir elements, lai izceltos, parādītu, ka esam citādāki. Paturpinot globālo zīmolu “fenomenu”, jāpiebilst, ka šobrīd visi izskatās vienādi, neatšķiras. Grūti spriest, kādēļ šāds solis. Vairāk - šeit

Burtveidols ir vienota izskata rakstzīmju kopums, ko sauc arī par fontu, kas ir tas pats burtveidols, bet noteiktā izmērā un stilā. Zīmolu fontu izvēlei būtu jābalstās uz uzņēmuma vērtībām, ko estētiski var panākt ar fontiem. Fontu izvēlei visizplatītākās vietnes ir Typekit,  Google Fonts un fonts.com. Izmantojot šos abonēšanas pakalpojumus, ir iespēja piekļūt plašām fontu kolekcijām, kā arī nodrošināt to, lai fonti vienmēr tiek pareizi parādīti katrā tīmekļa pārlūkprogrammā un katrā ierīcē.

Vai krāsainās čībiņās?

Lasīšanas anatomija

Manipulācija čībiņās

Arī burtveidols ir unikāla personība, kas lasītājos var izraisīt dažādas izjūtas, asociācijas. Zinātnieks Kevins Larsons ir izpētījis: burtveidoli ietekmē cilvēka emocijas un cilvēki jūtas labāk, lasot saturu, kam ir viegli uztverams fonts un ērts lasīšanas izkārtojums. Vairāk par pētījumiem - šeit par autoru - šeit un šeit. Video - šeit . Raksts videofailos - šeit

Netiec galā?

JDP Integrated Communications piedāvā konsultācijas, stratēģijas, vadību, apmācību.

Raksti – jdp@jdpintegratedcomm.com

Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos medijos – JDP Integrated Communications, @jdpintegrated

Patiesā cieņā

Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD

06.02.2021