Ja runājam par reputāciju, tad negatīvā ietekme var tikt vērsta uz uzņēmumu, preču zīmi (brand) vai uzņēmuma vadītāju (personal brand). Visi trīs ir pietiekami svarīgi, savstarpēji saistīti aspekti. Halo efekts un ragu (velna) efekts ir pretēji kognitīvi apziņas aizspriedumi. Krīzes situācijās iepriekš veiksmīgi veidotā reputācija palīdzēs un iestāsies halo efekts. Neveiksmīgie soļi pastiprinās negatīvo ietekmi, kā rezultātā radīsies ragu (velna) efekts. Ar to visu var strādāt, stratēģiski vadot procesus.