Kā lietot, izveidot un vadīt # Facebook, Instagram, Twitter, Youtube un LinkedIn? Tāds ir šī raksta mērķis. Centos izveidot kontrolsarakstu, vieglākai pārskatāmībai. Haštagi radušies 2007.gadā un to izmantošana, sasniedzamība un efektivitāte ir tikai augusi.
Lai neizskatītos pēc iesācēja - tehniskie jautājumi
Atsauces tags (angļu: hashtag), arī haštags, mirkļbirka, tēmturis ir vārds vai frāze bez atstarpēm, kas sākas ar # zīmi - Avots
# veidojams kā viens vārds (atslēgas vārds, frāze) bez atstarpēm, piemēram - #jdpintegrated
Lai # būtu aktīvs, aiz # un vārda neliek atstarpi, piemēram - #jdpintegratedcomm
Nebūtu vēlams iekļaut pieturzīmes
Atsauci iekļauj sava ziņojuma sākumā, vidū vai beigās
# ir jāveido pievienotā vērtība
# ir īsi un viegli iegaumējami
Tos nelieto pārāk daudz un bez seguma
Var izmēģināt Hashtagify.me, lai pārbaudītu # popularitāti, kā arī saprast ietekmētājus, kuri tos izmanto. Ir pieejama bezmaksas opcija, kā arī maksas plāni
https://tagdef.com/en/ - sociālo mediju vārdnīca. Lietotajiem haštagiem var sameklēt izskaidrojumu
https://keyhole.co/ - keyhole ir pieejamas arī bezmaksas funkcijas
Vispopulārākie haštagi ne vienmēr ir vislabākie
Daži var izskatīties kā spami (surogātpasts)
Veido savus #, bet neignorē populāros
Neiesaisti pārāk daudz vārdu kopā ar vienu # - tas padara to grūti lasāmu un atrodamu
Izmanto tikai tēmai atbilstošus #
Katastrofu un krīzes gadījumos izvairies izmantot saistīto #
Izveido atseviškus haštagus kampaņām
# iedala divās kategorijās – vienmēr lietotais un kampaņai specifiskais #
Vārdu savienojumos ieteikums neizmantot dubultos burtus, piemēram #asaadata
# nevajadzētu pārvērst par teikumu
Ieteikums izmantot līdz 3 vārdiem
Izmanto vārdus, kas sakrīt viens ar otru, lai neparādās slēptie ziņojumi
Arī ar vienu # pietiek
Pirms # lietošanas pārbaudi, vai tas atbilst zīmolam, vai to nevar nolasīt citādi
Pārbaudi, vai nav # ievietošana bez seguma
Vai to nevar izmantot ļaunprātīgi?
Jāparedz visi iespējamie «worst case» scenāriji
Jāpārbauda, vai nav zemteksts (labāk izvairīties), kā arī vai kāds to jau neizmanto
Vai tas ir īstais trends zīmolam?
Tendenču haštags ne vienmēr ir vispiemērotākās zīmolam
Kur slēpjas labākie #?
Izpēti sociālo mediju ietekmētājus un konkurentus
Sāc ar konkurences analīzi sociālajos medijos
Pieraksti, kurus # visbiežāk izmanto un cik izmanto
Izmanto vietni Hashtagify.me – var sameklēt labākos, populārākos #
Vai https://ritetag.com/ pamatojoties uz saturu, ģenerē populārus haštagu ieteikumus
Izmanto, piemēram, Hootsuite, lai saprastu, kuri haštagi ir labākie visiem izmantotajiem sociālajiem tīkliem
Atrod saistītos haštagus
Tie varētu būt nedaudz specifiskāki par populārajiem haštagiem, kurus jau izmanto, bet var palīdzēt sazināties ar mērķtiecīgāku auditoriju
Vai vajag tāpēc, ka kaimiņš lieto?
# apvieno dažādu lietotāju publiskās sarunas vienā straumē
# darbojas elastīgi
# konsekventi darbojas arī mobilajos tālruņos
Lietojot #, ir iespēja padarīt sociālās ziņas pamanāmākas
# palielina sociālo ziņu iesaisti
Lai izstrādātu # stratēģiju, vispirms jāatrod #, kas vislabāk savieno ar ideālo auditoriju
# ir veids, kā savienot sociālo mediju saturu ar noteiktu tēmu, notikumu vai sarunu
# atvieglo ziņu atrašanu
# nav domāts tikai Twitter, bet ir efektīvs arī citās sociālo mediju platformās
# ir pastiprināta saikne ar saviem sekotājiem
Zīmolu # izveidošana var būt efektīvs veids, kā reklamēt savu biznesu un vadīt sarunu
# palīdz mērķauditorijai atrast zīmolu
# tiek lietots, lai apvienotu sarunas par pasākumiem vai konferencēm, katastrofām vai ārkārtas situācijām, svētkiem vai svinībām, konkursiem, populārām kultūras tēmām, vispārējām interesēm, zīmolu kampaņām, zīmoliem
#Instagram
Instagram # sasaista dažādu lietotāju sarunas vienā straumē
Instargram tas ir daudz vienkāršāk, ja salīdzina ar Twitter un Facebook
Instagram caur # var ritināt saistītās atsauces, apskatīt populārākās ziņas un pārlūkot jaunākās ziņas
Veidojot savu ziņu, Instargram ieteiks populārākos #
Ja tavs konts ir publisks, visi varēs ziņu atrast
Vienīgais veids, kā mobilajā ierīcē Instagram meklēt haštagus, ir vienkārša meklēšana
Populārākos # meklē cilnē “Pārlūkot”
Optimālais izmantojamo # skaits 5-10
# var likt savos stāstos, kā arī sava zīmola Instagram profila biogrāfijā
Izmantojot Instagram biznesa kontu, var piekļūt Instagram Insights, kur var redzēt, cik daudz seansu profils guvis no #
#Facebook
Arī Facebook haštagi sasaista dažādu lietotāju sarunas vienā straumē
Vairumam cilvēku Facebook ziņas un konti ir privāti. Šī iemesla dēļ ziņojumi nav meklējami
Tāpēc Facebook parasti haštagus publicē zīmoli un influenceri
Facebook ir vesela virkne veidu, kā pārslēgt # straumi - pat vairāk, nekā Twitter
Var meklēt # ar vislielāko iesaisti, kā arī pēc interesējošām tēmām vai formāta (video, attēli, veikals, grupas, lietotnes, notikumi utt.)
Ja lieto #, pārliecinies, vai ziņa ir publiska
Facebook # var meklēt divos galvenajos veidos - vienkārša meklēšana vai ierakstot URL
Optimālais, ieteicamais izmantojamo # skaits no 1-2
# var iekļaut jebkurā ievietotajā Facebook ziņas daļā vai komentāros
Facebook meklēšanas joslā ir iespēja meklēt, izmantojot #
Var noklikšķināt uz # un redzēt Facebook ziņu plūsmu
Var meklēt arī privātajās Facebook grupās, izmantojot joslas “meklēt šajā grupā” joslu grupas izvēlnē
#Twitter
Arī Twitter sarunas tiek apvienotas vienā straumē
# straumi ir iespējams pārslēgt
Augšpusē ir redzama to ierakstu straume, kas izmanto meklēto # zīmi, kas ir visvairāk iesaistījušies
Tas parasti nozīmē ierakstus no ietekmīgiem cilvēkiem vai zīmoliem, kuriem ir daudz sekotāju
Ir četri galvenie veidi, kā meklēt Twitter haštagus - vienkārša meklēšana, izvērsta meklēšana, uzraudzība, izmantojot trešās puses rīku, vai URL ierakstīšana
Sākuma ekrāna kreisajā pusē atrodas tendenciozo tēmu josla – tur var meklēt informāciju par aktuālām tēmām
Twitter šīs tendenciozās tēmas pielāgo tev (atkarībā no atrašanās vietas), bet to ir iespējams mainīt, noklikšķinot uz “Mainīt”, attiecīgi ievadot informāciju par atrašanās vietu, kuru vēlies, lai Twitter izmantotu tā vietā
Ja meklē čata tērzēšanu, kurā iesaistīties, var apskatīt TweetReports čata tērzēšanas grafiku, kuru var pārslēgt pēc datuma, atsauces tabulas un dažādām tēmām
Optimālais izmantojamo # skaits Twitter ir 1-2
Var izmantot ieraksta sākumā, lai uzsvērtu svarīgāko un beigās, lai parādītu kontekstu, bet ziņas vidū, lai izceltu atslēgvārdu
# var pievienot arī komentārā, ja kādam ieraksam tiek veikts retweet
#Youtube
Optimālais izmantojamo haštagu skaits 2-3 (stingrs ieteikums, ne vairāk par 15), citādi YouTube ignorēs visas atsauces un, iespējams, pat atzīmēs saturu kā nevēlamu
# var pievienot sava zīmola YouTube videoklipa nosaukumā vai videoklipa aprakstā
Ja virsrakstā nav iekļautas atsauces, pirmās trīs aprakstā esošās tiek parādītas virs videoklipa nosaukuma
#Linkedin
Izpēti haštagus, kuriem seko
Linkedin mudina lietotājus izmantot atsauces un piedāvā variantus
Var noklikšķināt uz Rādīt vairāk un redzēt pilnu Linkedin # sarakstu, kam seko
Var arī atrast iecienīto # un noklikšķināt, lai tam turpmāk sekotu
Izpēti, atrod un izmanto #, kas atbilst tavai Linkedin mārketinga stratēģijai un ideālās auditorijas interesēm
Pārbaudi lietotā # popularitāti un kontekstuālo nozīmi
Meklēšanu var filtrēt pēc cilvēkiem, grupām un uzņēmumiem, kas izmanto šo #
Lai sasniegtu konkrētas mērķauditorijas nišu, būtu jālieto noteikts #
Var meklēt #, lai uzsāktu sarunas, kurās iesaistīties
Kad ar # palīdzību ir atrasti atbilstoši reklāmguvumi, var sākt komentēt, lai paplašinātu un stiprinātu savu Linkedin tīklu
Komentāros jāizmanto #, kas palīdz būt saistošam ar lietoto atsauci
Pēc tam var analizēt, kuri # bijuši veiksmīgākie
Arī izvietojot savus ierakstus, tiek lietots #, tā tevi atradīs organiski
Pēc raksta publicēšanas var rediģēt rakstu, bet nevar labot vai noņemt atsauces
Optimālais izmantojamo # skaits 1-2
LinkedIn ir profesionāla platforma, tāpēc haštagus vajadzētu izmantot profesionāli
#TikTok
Protams, līdzīgi kā citās mediju platformās, mirkļbirkas palīdz lietotājiem kopīgot un atrast saturu, pievienoties sarunām par interesējošām tēmām. TikTok lietotāji var arī veidot kopienas, izmantojot atsauces. Pateicoties tam, ka TikTok ir salīdzinoši jauns un vēl nav pārpludināts ar mirkļbirkām, sasniedzamība pagaidām ir daudz ātrāka. Arī TikTok mirkļbirka tiek izmantota apzinātā un stratēģiski mērķtiecīgā veidā. Vienas no populārākajiem vispārīgajām mirkļbirkām ir #Tik Tok, #fyp, #loveyoutiktok, #TikTok, #video, #followforfollowback u.c.
Katrai kategorijai ir savas populārākās mirkļbirkas, kas atšķirsies izglītojošam, smieklīgam, ar veselību, pārtiku vai deju saistītam saturam.
Svarīgi papētīt, ko dara konkurenti, kā arī integrēt savas veidotās mirkļbirkas ar populārajām. Populāro mirkļbirku priekšrocība - tās meklē daudzi cilvēki, bet trūkums ir lielā konkurence. Izstrādā savas zīmola atsauces, lai palīdzētu sekotājiem jūs atrast. Par skaitu – jo vairāk, jo labāk, neierobežojot tikai 1-2 mirkļbirkas, jo katra no tām ir pakļauta citai mērķauditorijai. Ieteikums arī tomēr stratēģiski pārdomāt un nelietot tās bez seguma. TikTok mirkļbirku stratēģiska izmantošana var palīdzēt maksimāli izmantot šo platformu.
Haštagus vajadzētu lietot ne tikai socialajās platformās, bet ietvert arī savās vides reklāmās, plakātos, uzlīmēs, uz suvenīriem, auto u.c., lai mudinātu cilvēkus tiešsaistē tevi meklēt. Raksts video failos
Ja mērķtiecīgi vēlies būvēt savu haštagu stratēģiju
Raksti – jdp@jdpintegratedcomm.com
Seko tendencēm un aktualitātēm sociālajos tīklos – JDP Integreted Communications @jdpintegrated
Patiesā cieņā
Jolanta Derkevica-Pilskunga, PhD
17.06.2020
Izmantotais avots ar vērtīgu papildus informācijušeit